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【独家焦点】Snap(SNAP.US)调整广告工具后收入出现首次下滑 Q2收入前景不佳

2023-04-28 08:16:34 来源:亚汇网


(资料图)

亚汇网获悉,4月27日(周四)美股盘后,Snap(SNAP.US)公布第一季度财报。财报显示,该公司Q1收入同比下降了7%至9.886亿美元,这低于分析师平均估计的10亿美元;净亏损为3.29亿美元,合每股亏损0.21美元,而上年同期的净亏损为3.596亿美元,合每股亏损0.22美元。值得一提的是,Snap在对其广告工具进行重大调整后,该公司收入首次出现下滑,不仅如此,该公司预计Q2营收为10.4亿美元,低于市场预期的11亿美元。

对此,这家社交媒体公司在致投资者的一封信中表示,由经济压力和Snap自身产品变化共同造成的广告“需求持续中断”预计将持续到当前季度。

Snap表示:“我们预计,我们的一些广告客户需要一段时间才能完全恢复,我们的模型也需要一段时间才能更好地适应他们的新目标。”

在用户数据方面,Snapchat第一季度的日活跃用户为3.83亿,与分析师的预期相符。人们通过Snap观看内容的时间增加了,其中大部分增长是在名为Spotlight的短视频推送上。不过,由于营销人员在数字广告上的支出减少,该季度每用户平均收入从去年同期的3.20美元降至2.58美元。

Snap一直在调整其直接响应广告的设计,这种促销活动促使用户立即采取行动,比如点击购买产品或注册电子邮件列表。该公司预计这一变化将在长期内提高收入,但迄今为止仍具有破坏性。由于其核心广告业务面临压力,Snap削减了成本,并一直在寻找新的收入来源。

Snap表示,其Snapchat+订阅业务的增长部分抵消了其广告业务遇到的不利因素。当前,该公司有300多万付费用户使用其订阅服务Snapchat+。据悉,Snapchat+ 是 Snapchat 中的一系列独家、实验和预发布功能。

该公司在给投资者的信中称:“我们对Snapchat+的采用感到满意,并将继续专注于扩大我们的订户群和提供新的创新功能。该公司上季度推出了增强现实技术,并将其出售给零售商,帮助购物者虚拟试穿衣服。

截至发稿,Snap盘后跌超18%,报8.61美元。

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